超200家！Q1杭州重点商场品牌调整排行榜出炉！
2022年一季度，全国仍处在疫情的反复中，疫情爆发的城市商场堂食逐步关停，客流暴跌、门庭冷清亦成为现状。
杭州也不例外，但好在疫情得到有效控制，一季度的杭州各商场虽然都或多或少的受到了疫情的影响，但都挺过来了。而且，从品牌调整情况来看，杭州各购物中心在一季度都展现了一定活力。
据《首店早知道》不完全统计，杭州49家购物中心共调整了223家品牌，其中不乏全国首店、浙江首店、杭州首店等，还涉及了餐饮、零售、生活配套等多个业态，很是精彩。
谁是调改大户？
在首店君统计的数据中，2022年一季度品牌调整数量在8家及以上的有8家商场。前三分别为杭州城西银泰城23家、杭州大悦城22家以及龙湖杭州西溪天街19家；杭州西溪印象城13家位列第四；杭州西田城则调整了12家；杭州万象城调整11家品牌；杭州滨江宝龙城以及杭州来福士则各调整了8家。
杭州城西银泰城作为在城西区域内，体量、客流、销售、品牌数量均位列前茅的购物中心，其经营自有一套打法，例如通过吸纳更多市场头部品牌持续焕发城西板块的商业魅力。
一季度，杭州城西银泰城引进了熹粤荟、七分甜、捞王、代数学家algebraist coffee、鱼你在一起等人气餐饮店；Adidas Originals FDD、tommy hilfiger、未岚奢侈品服饰品牌等以及Mrx沉浸游戏、玩刻等休闲娱乐品牌等。
杭州大悦城去年就对场内进行了洗牌，调整了百余家品牌。今年也并未停止脚步，开年前三个月的时间里，该项目录入了22家新店。且从楼层分布看，B1层进行了大调改，结合楼层定位，接连引进了食耀香锅、欢牛蛋糕屋、研卤堂、觅密山谷、桂源铺、鲜芋仙等休闲小吃品牌，以及折满满、名创优品等零售品牌。
龙湖杭州西溪天街距西溪湿地仅约1公里，以“城西美学购物中心”为项目定位，在不同角度焕新城西。在今年一季度的品牌调整中，她以餐饮、零售为重点，占比为68%，分别为桂源铺、百分茶、马记永、肖四女乐山跷脚牛肉、怕事儿多pasto pafé、先启半步颠小酒馆、廖记棒棒鸡等餐饮店；JOYMARK、来伊份、无界眼镜、护童、调香室(RECLASSIFIED)、笠禾等零售品牌。
餐饮依旧是重点
虽然各购物中心依据项目定位会侧重某业态品牌引进，但餐饮仍是各项目不可或缺的。在整理的数据中，餐饮共有86家，占比38%。而在这其中，咖啡、茶饮以及烘焙品牌等仍受商场偏爱。
以咖啡为例，咖啡的风口下，好的咖啡品牌自带流量，进入购物中心可以为其引流，成为吸客利器。同样的，购物中心本身的影响力以及对标的客群等方面，也能为品牌助力，实现双方共赢。
此前首店君就整理过杭城各购物中心咖啡店情况，截止2021年12月10日，在43家商场中，每个项目最少1家、最多12家咖啡店。即便如此，咖啡店似乎还“不够”。一季度，Seesaw、代数学家algebraist coffee、M Stand、Luckincoffee瑞幸咖啡仍在开店，布局杭州各商场。
零售品牌则有54家，占比24%。细分品类下，美妆个护显然更受欢迎，不仅有FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社、KILIAN凯利安等香水品牌，也有植村秀、源氏木语等。
服饰品类中，服装店更多，包括韩国小众设计师品牌NO ONE ELSE、美国西部牛仔品牌Wrangler、女装品牌秋水伊人等37家店。其中，设计师品牌以及潮流服饰品牌正在受到消费者的追捧。
而在文体娱业态中，类似于密室逃脱、VR体验等体验类项目正在成为年轻人休闲娱乐重要选择。一季度购物中心引进了Mrx沉浸游戏、ME次方密室逃脱、大玩居VR、富嘉游乐等品牌。
生活配套方面，在19家新店中，养生美容服务类就有8家，占比42%。而心隐SPA品牌一季度就开了两家店。由此可见，养生服务类正在生活配套的重要组成部分，也在加速拓店步伐。
29家首店，类型多样
在统计的200余个数据中，首店有29个，占比13%。全国首店有5家，分别是落地杭州城西银泰城的熹粤荟；杭州大悦城的塔罗牌、MOP 酒吧；杭州来福士的菓也点心工厂、卤致号。
全国首店之外，浙江首店3家，杭州首店14家，区域首店7家。分摊在各购物中心上，杭州湖滨银泰in77录入最多，有Tomacado花厨、Nike beacon 1200浙江首店；Light Mark、NO ONE ELSE杭州首店4家。
综上所述，疫情下，杭州各商场都展现了其实力，虽然受外部环境的影响，客流下降、品牌放缓开店计划等，但从整体来看，各企业都在努力改变，激发项目新活力。
2022年杭州重点商场3月新店名单▼▼▼
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作者 | 夏目排版 | 雪莉图文资料部分来源于网络，如有侵权请联系
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